Description

---

Markennamen wie Astra, Vento oder Freixenet bilden als Repr sentanten einer neuen lingua franca selbst in den entlegensten Winkeln der Welt Legion: Rund um den Globus sind ber 10 Millionen Warenzeichen registriert; der moderne Mensch kommt t glich mit rund 300 Produktnamen in Ber hrung. Die Namenkunde zeigt sich an diesem fest im Alltag verwurzelten Sujet bislang jedoch merkw rdig desinteressiert - die offenbar vom Odium des Unanst ndigen umgebenen Warenzeichen werden in der akademischen Onomastik weitestgehend ignoriert. Angesichts dieser Tatsache steckt sich die vorliegende Studie das Ziel, linguistische und absatzwirtschaftliche Perspektiven zu einem " konymischen" Ansatz zu verkn pfen, um die schillernde Welt der Produktnamen als gleicherma en funktional gepr gten wie kreativ gestalteten Bereich moderner Werbekommunikation in seinen Grundz gen zu portr tieren.